数字文化赋能文旅产业的思考

中国动漫集团知识产权中心版权平台总监

刘雨林

尊敬的各位领导、各位来宾，大家好。

首先我介绍中国动漫集团，集团是文化和旅游部直属的中央企业。我们在过去几年在文旅和动漫结合做了一些探索。今天在这里向各位领导和来宾汇报我们在过去几年取得的成果和做的研究“数字山海·福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划。

今年3月，党中央和国务院发布《提振消费专项行动方案》，明确提出要以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对文旅消费提出了更高服务标准。作为文化和旅游部直属的中央企业，中国动漫集团深入研究了行动方案的指导思想，在这次峰会上，我们集团的具体实践经验为大家报告了文旅产业服务升级的实践和总结及研究成果。

文旅产业的服务升级，被我们集团视为一项以人文精神为核心的人性化工程。此前，我们的文旅项目主要侧重于展示，而在融入游戏和数字文化赋能之后，我们应转向以沉浸式和体验式为主，这正是文化赋能文旅之后与之前的显著差异。

这个流程在我们的研究中从两个维度展开：第一是设计流程体验，第二是以游览内容创新为主，涵盖从表现形式或元素到语法的推进过程。通过精心营造的文化场景，激发游客的共情反应，构建具有情感穿透力的叙事体系。它需要深度转化为一种可感知、可互动的精神体验，例如传统节庆的仪式美学、非遗技艺的匠心传承、历史典故的场景再现。如今，各个地区的博物馆普遍呈现这类内容，我们所见的包括文本、实物、PR等。那么，我们如何体验并融入那段历史或当时的文化？这或许可以通过数字技术，或从游戏和动漫的角度进行探索。

在我们集团的实践中，动漫和数字技术作为一种充满创意与活力的艺术形式，不仅能够丰富文旅体验，还能为文旅产业注入新的发展动能。在过往的案例和研究中，我们发现深度融合对文旅产业的升级具有显著的促进作用。

前年，我们与万达集团共同出品了一部动画片《海底小纵队》，而《海底小纵队2》则是为黄山市定制的。这部片子在全网累计曝光量达到37亿，并定制了一个名为“花仔”的海底小纵队黄山特别形象。目前在黄山，不仅有常见的周边文创产品，还有不常见的当地衣食住行及主题乐园的结合。

花仔形象对黄山的促进作用显著。以影楼为例，亲子游增长了38%，消费收入增长约30%。我们集团下一步将继续与万达文旅合作推出《海底小纵队3》。这部动画长片将在线上播放，通过探险与保护的故事情节引入，不仅进行元素符号的宣传，还将具象化的形象与当地场景深度结合，讲述丰富故事内容。由于该片主要面向小朋友，因此将有力促进亲子游发展。小朋友们会寻找花仔或其他角色在故事中体验的场景，并询问是否有相关的《海底小纵队》旅游主题。

2003年，《长安三万里》为陕西文旅带来了显著的引流效应。尽管在实际落地情况中，可能并未直接带来更多的经济效益，但对陕西的游客流动确实产生了积极影响。据我所掌握的数据，曲江新区与飞猪合作打造的研学线路，成功将游客从陕西的重点景点分散至西安的各个区域，其中，《长安三万里》无疑发挥了重要作用。

此外，游客数量的增加或许与这部影片存在一定关联，但影响并不显著。毕竟，即便没有动画片，我们也深知这是一个历史悠久的景点，人文底蕴极为丰富。然而，在规划游客线路方面，动画片或动画电影确实能够发挥一定的作用，为当地文旅或商业行为提供规范性的指引。

我们集团前年参与了一个与苏州相城区合作的名为《苏小妹》的IP项目。该项目的历史背景是与苏州的历史文物相结合，塑造了一个婉约的江南女子形象，包含语言、内容和情景表演，并以数字人的形式呈现。苏州相城区利用这个数字人进行了哪些实践呢？首先，她担任了峰会的主持人，未来我们的峰会主持人或许会因此面临下岗的风险。此外，她还负责当地的游客指引工作，包括介绍各个客栈、餐饮以及苏州的历史，为此制作了一系列短片。这一应用在一定时期内得到了推广，虽然目前的具体应用情况我不甚了解，但在当时确实引起了广泛的关注和反响。当时，苏州相城区主要强调的是虚实融合的文旅创新理念。

总结在我们的分析和实践中，动漫游戏与数字技术作为一种富含想象力和创意的媒介，不仅能够以新颖且生动的方式展现传统文化元素，还能通过精心设计的故事情节和角色设定，赋予这些元素生命与情感。通过丰富的场景互动和沉浸式体验设计，进一步激发人的共鸣与兴趣。同时，结合地域特色与民族传统文化进行创新性构建，为游客带来生动且富有沉浸感的虚实体验。这表明，传统景区的虚实体验过于平面化。

回想我年轻时，旅游常被形容为“上车睡觉、下车看庙”。然而，如今越来越多的游客倾向于沉浸式体验，即希望通过触摸来感受。尽管各景区出于保护目的禁止触摸，但数字技术、动漫和游戏的引入，可以让游客在虚拟环境中实现接触与互动，从而提升沉浸感。这样，文旅产业才能从单纯的观赏、展陈转变为深度体验和沉浸，促使游客心甘情愿地进行更多消费。

动漫游戏及数字技术对文旅产业的推动作用显而易见。过去，我们愿意观看展陈，源于我们作为中国人的文化基因。然而，这些内容看一遍可能就失去了新鲜感。动漫游戏和数字技术能够创新性地将平面内容转化为更深刻的表达，无论是《哪吒》还是《黑神话：悟空》，都代表了新型表达方式。通过这种表达，游客与景区平面元素的互动，最终形成了与当地文化现象的情感连接。

这是我们最终的研究结论：从元素到语法的转变，标志着文旅产业的升级。我们正处于这一升级过程中，从单一的表现符号和词语，逐步转向讲述故事、沉浸式体验和互动交流。当然，我们集团也在这一道路上稳步推进，期待未来能与大家展开更多合作，并欢迎更多文旅部门莅临我们集团参观考察。谢谢大家。

（以上内容根据嘉宾发言速记整理）